電商是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息革命的浪潮而生的，而且一經(jīng)“降生”便如洪流般銳不可當(dāng)?shù)匕l(fā)展。如今，電商已經(jīng)根據(jù)現(xiàn)實(shí)實(shí)踐的要求，衍生出各種適應(yīng)性范式，成為時(shí)代和社會(huì)中不可或缺的、支柱性、戰(zhàn)略性的“經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”。無論自身呈現(xiàn)模式，還是植入生活的點(diǎn)位，都還在不斷迎時(shí)迭代，推動(dòng)新的生活方式的生成。在看似不確定性中，卻有“緊貼”經(jīng)濟(jì)和生活的本性?；赝^去，是為了盡可能看清過去的路，同時(shí)也是為了走好未來的路?！幷甙?/p>

事件盤點(diǎn)

2022年度跨境電商十大事件

國務(wù)院新設(shè)2批跨境電商綜試區(qū)

2022年國務(wù)院2次新設(shè)跨境電商綜試區(qū)，2月8日，國務(wù)院同意批復(fù)在鄂爾多斯等27個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電商綜試區(qū)；11月24日，國務(wù)院同意批復(fù)在廊坊等33個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電商綜試區(qū)。

點(diǎn)評：經(jīng)過2次的擴(kuò)圍，我國跨境電商綜試區(qū)達(dá)到165個(gè)。增加跨境電商綜試區(qū)，既是對跨境電商的扶持，也表明對之前跨境電商試點(diǎn)的肯定，也希望傳統(tǒng)國際貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)?？缇畴娚叹C試區(qū)根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和資源稟賦形成了發(fā)展特色，但更多綜試區(qū)的獲批，也表明各綜試區(qū)之間的競爭將加劇。

亞馬遜市值暴跌萬人裁員陷入“水深火熱”

11月9日，美股收盤亞馬遜股價(jià)下跌4.3%，導(dǎo)致其市值從2021年7月的1.88萬億美元?jiǎng)?chuàng)紀(jì)錄收盤水平下滑至大約8790億美元，成為全球首家市值蒸發(fā)1萬億美元的上市公司。11月16日，亞馬遜證實(shí)該公司已經(jīng)開始裁員，據(jù)悉亞馬遜的目標(biāo)是裁員約1萬名員工，裁員將持續(xù)到2023年。

點(diǎn)評：亞馬遜近期市值蒸發(fā)1萬億美元，計(jì)劃裁員1萬人，跟其業(yè)績不佳，投資者信心不足有關(guān)，擴(kuò)張過快也導(dǎo)致了成本飆升需要通過裁員來控制成本。今年三季度，亞馬遜營收低于市場預(yù)期，多項(xiàng)業(yè)務(wù)的銷售額增長在該季度放緩，匯率利空也在增加，所以亞馬遜將采取暫停一些部門招聘并縮小一些產(chǎn)品和服務(wù)等措施以“勒緊褲腰帶”。

跨境電商賣家“子不語”登陸港交所IPO

11月11日“子不語”正式登陸港交所IPO。招股書顯示，2019年至2021年，子不語實(shí)現(xiàn)凈利潤8110萬元、1.14億元、2億元，營收來源上超9成營收來自亞馬遜。

點(diǎn)評：子不語近三年的營收與凈利均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長，但增速卻不盡如人意。而今年以來受國際宏觀經(jīng)濟(jì)下行、海外核心消費(fèi)市場受挫、亞馬遜平臺(tái)銷售退貨率上升等因素影響，導(dǎo)致了子不語收入增長率放緩，子不語在產(chǎn)品收入、渠道、銷售地區(qū)等均較為集中。

第五屆進(jìn)博會(huì)召開積極釋放進(jìn)口跨境電商政策信號(hào)

11月5日~10日第五屆進(jìn)博會(huì)在上海舉行。本屆進(jìn)博會(huì)參展國別范圍更廣，共有145個(gè)國家、地區(qū)和國際組織參展。來自127個(gè)國家和地區(qū)的企業(yè)參加企業(yè)商業(yè)展，66個(gè)國家和3個(gè)國際組織亮相國家綜合展，數(shù)量均超過上屆。

點(diǎn)評：近年來，進(jìn)博會(huì)也吸引了包括京東、亞馬遜、拼多多、天貓國際、行云集團(tuán)、卓志、運(yùn)去哪、大龍網(wǎng)等更多的跨境電商企業(yè)參加。作為全球性經(jīng)貿(mào)盛會(huì)，進(jìn)博會(huì)不僅是商品和服務(wù)的交易平臺(tái)，也為跨境電商企業(yè)提供了一個(gè)全方位展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力“秀肌肉”的重要平臺(tái)。

大健云倉納斯達(dá)克上市

8月18日大健云倉正式登陸美國納斯達(dá)克交易所，股票代碼：GCT，成為“大件商品B2B出海第一股”。從2019年到2021年，大健云倉營收分別是1.223億美元、2.755億美元和4.142億美元，同期的凈利潤分別是290萬美元、3750萬美元和2930萬美元。

點(diǎn)評：大健云倉在2019年~2021年的三年時(shí)間里，營收均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長。特別是在2020年表現(xiàn)尤為突出，營收2.75億美元增速則達(dá)到了125.3%。上市前不僅受到了DCM等風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的投資，還受到過紅星美凱龍、京東等傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)資本的青睞，產(chǎn)業(yè)資本不僅能帶來資金上的幫助，還能在企業(yè)發(fā)展過程中帶來更多的產(chǎn)業(yè)資源，對大健云倉業(yè)務(wù)的發(fā)展能起到助推作用。

微軟內(nèi)測跨境電商新平臺(tái)——Buy　with　Microsoft

4月20日微軟正在內(nèi)測的首個(gè)跨境電商平臺(tái)——Buy　with　Microsoft，目前主要集中在家居用品、3C、服裝鞋帽、電子配件、園藝工具等領(lǐng)域。具體要求上，需線上或線下銷售額大于100萬美元等，要求入駐商家免除運(yùn)費(fèi)。

點(diǎn)評：微軟推出跨境電商平臺(tái)，主要是看重其廣闊的市場前景及電商平臺(tái)較強(qiáng)的變現(xiàn)能力。跨境電商在包括美國在內(nèi)的全球市場都仍具有較大的市場發(fā)展前景，市場遠(yuǎn)未被滿足。對于微軟來說，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在一是品牌影響力；二是流量，微軟擁有較大的流量入口，通過電商平臺(tái)能夠較好地實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

SHEIN大舉招聘半年GMV破160億美元

9月19日SHEIN宣布計(jì)劃未來幾年在美國大舉招聘，數(shù)據(jù)顯示，2022上半年SHEIN的銷售額超過160億美元，折合人民幣1107.2億元，同比增速50%。

點(diǎn)評：SHEIN此次在美國建立三個(gè)大型配送中心，未來幾年還計(jì)劃在美國大舉招聘，此舉意味著SHEIN將重押美國市場，而拼多多首戰(zhàn)也選擇出海北美，不僅是借鑒了SHEIN在歐美的成功經(jīng)驗(yàn)，也同樣是看中了美國地區(qū)的消費(fèi)能力。

賽維時(shí)代IPO過會(huì)

6月17日出口跨境品牌電商“賽維時(shí)代”通過深交所創(chuàng)業(yè)板上市委員會(huì)審核，公司計(jì)劃募資6.22億元，主要用于包括：供應(yīng)鏈及運(yùn)營中心系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目、物流倉儲(chǔ)升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目等。

點(diǎn)評：當(dāng)前，在經(jīng)營渠道分布上，賽維時(shí)代雖在第三方電商平臺(tái)均有布局，但亞馬遜平臺(tái)是該公司主要的營收來源。三年來，在亞馬遜平臺(tái)上的比例不降反升，在單一平臺(tái)上比例過高，過度依賴亞馬遜給公司未來發(fā)展帶來了較大的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

Shopee中國宣布裁員

9月19日東南亞電商巨頭Shopee于國內(nèi)召開全員大會(huì)，宣布將啟動(dòng)團(tuán)隊(duì)調(diào)整并削減部分崗位。除中國外，其他地區(qū)也將進(jìn)行大規(guī)模裁員，部分業(yè)務(wù)線裁員比例將達(dá)60%。日前，其母公司Sea管理層發(fā)內(nèi)部信表示將放棄薪酬，同時(shí)將縮減公司的各項(xiàng)開支，由此可見母公司陷入嚴(yán)峻的資金困境。

點(diǎn)評：Shopee不論此前出現(xiàn)的撤站調(diào)整還是近期的裁員優(yōu)化，都說明其在相應(yīng)市場并沒有取得良好的收效，這跟目標(biāo)市場的競爭現(xiàn)狀有關(guān)，這也與Shopee的平臺(tái)模式有一定的關(guān)系。

拼多多跨境電商平臺(tái)Temu上線

9月1日 拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu購物網(wǎng)站在海外上線。目前，PC端和APP端都已經(jīng)上線。在產(chǎn)品分類上，包括寵物用品、服飾、首飾、日用品、兒童用品等多個(gè)類目，Temu主打性價(jià)比。

點(diǎn)評：拼多多的低價(jià)打法在國內(nèi)已經(jīng)被驗(yàn)證了，現(xiàn)在是復(fù)制到海外。雖然Temu剛推出業(yè)務(wù)，但從最近表現(xiàn)看數(shù)據(jù)很好，包括市場反應(yīng)也是看好。而且，拼多多本身就具有財(cái)力、物力、人力，相比其他企業(yè)，有一定優(yōu)勢。（特約點(diǎn)評人：網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平）

政策發(fā)布

1月26日 中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部、科技部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局、廣電總局、國家鄉(xiāng)村振興局印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2025年）》。

點(diǎn)評：到2023年，數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展取得階段性進(jìn)展。網(wǎng)絡(luò)幫扶成效得到進(jìn)一步鞏固提升，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量明顯提高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化水平穩(wěn)步提升。到2025年，數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展取得重要進(jìn)展。鄉(xiāng)村4G深化普及、5G創(chuàng)新應(yīng)用，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營數(shù)字化轉(zhuǎn)型明顯加快，智慧農(nóng)業(yè)建設(shè)取得初步成效，培育形成一批叫得響、質(zhì)量優(yōu)、特色顯的農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化繁榮發(fā)展，鄉(xiāng)村數(shù)字化治理體系日趨完善。

2月8日 國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于同意在鄂爾多斯等27個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》。

點(diǎn)評：跨境電子商務(wù)是發(fā)展速度最快、潛力最大，帶動(dòng)作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，仍處于高速發(fā)展期。新設(shè)一批綜合試驗(yàn)區(qū)，大力發(fā)展跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式，有利于激發(fā)外貿(mào)主體活力，提升外貿(mào)運(yùn)行效率，穩(wěn)定外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和貿(mào)易數(shù)字化融合。

3月25日 國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》的通知。

點(diǎn)評：網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在促進(jìn)靈活就業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用，從《意見》的具體內(nèi)容可以看出，行業(yè)管理主基調(diào)依舊是“規(guī)范與發(fā)展并重”，促進(jìn)行業(yè)“在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中發(fā)展”。此外，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)作為新興業(yè)態(tài)，一些更具體的面向行業(yè)的征管口徑有待進(jìn)一步細(xì)化完善，建議稅務(wù)部門對行業(yè)稅收征管出臺(tái)更加明確和更有針對性的政策指引，讓市場主體在更加明確的稅收法律法規(guī)政策下依法經(jīng)營。

5月17日 國務(wù)院辦公廳2022年印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)的意見》。

點(diǎn)評：與今年以來出臺(tái)的穩(wěn)外貿(mào)政策相比，該《意見》更加突出“保穩(wěn)”，聚焦當(dāng)前外貿(mào)企業(yè)面臨的突出困難，幫助企業(yè)化解風(fēng)險(xiǎn)，提升開拓新訂單的能力，有利于外貿(mào)企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)。在政策落實(shí)過程中，一要加強(qiáng)穩(wěn)外貿(mào)政策與穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策的協(xié)調(diào)，將意見中的穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈相關(guān)政策與完善對“白名單”企業(yè)服務(wù)的相關(guān)政策做好銜接，形成政策疊加優(yōu)勢，加速供應(yīng)鏈恢復(fù)和暢通。二要加強(qiáng)政策宣傳，特別是對中小外貿(mào)企業(yè)加強(qiáng)政策宣貫，使得符合政策條件的外貿(mào)企業(yè)應(yīng)享盡享政策紅利，提升政策效果。

5月18日 商務(wù)部、國家郵政局等八部門《關(guān)于加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系有關(guān)工作的通知》。

點(diǎn)評：發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和快遞物流配送是促進(jìn)城鄉(xiāng)生產(chǎn)和消費(fèi)有效銜接的重要舉措，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、構(gòu)建新發(fā)展格局的客觀要求。農(nóng)村電子商務(wù)、快遞物流配送覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系更加健全，農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、消費(fèi)品下鄉(xiāng)進(jìn)村的雙向流通渠道更加暢通，人民群眾獲得感、幸福感不斷增強(qiáng)。

11月24日 國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于同意在廊坊等33個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》。

點(diǎn)評：這是我國設(shè)立的第七批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。此次擴(kuò)圍之后，我國跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)數(shù)量達(dá)到165個(gè)，覆蓋31個(gè)省份。33個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，名稱分別為中國（城市或地區(qū)名）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。本次新設(shè)的33個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)所在城市外貿(mào)基礎(chǔ)較好，地理分布上更加重視中西部地區(qū)和邊境地區(qū)。新設(shè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)體現(xiàn)了政府對跨境電商新業(yè)態(tài)的重視，期望通過跨境電商助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。

6月30日 工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家藥品監(jiān)督管理局、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于印發(fā)數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案 （2022-2025年）的通知》。

點(diǎn)評：《行動(dòng)方案》為未來四年深入實(shí)施“三品”戰(zhàn)略指明了方向。一是有助于指導(dǎo)行業(yè)借力數(shù)字技術(shù)改善消費(fèi)品供給，瞄準(zhǔn)國際高端水平進(jìn)行開拓，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升附加值，在產(chǎn)業(yè)鏈中高端取得提升和突破，并將之作為長期努力的方向。二是有助于引導(dǎo)企業(yè)提升數(shù)字化研發(fā)創(chuàng)新水平和核心競爭力，開發(fā)適應(yīng)市場需求、滿足消費(fèi)升級(jí)需要的產(chǎn)品和服務(wù)，提高供給質(zhì)量和效率。三是有助于建立生產(chǎn)端和消費(fèi)端數(shù)據(jù)鏈路，促進(jìn)供給升級(jí)和需求升級(jí)協(xié)調(diào)共進(jìn)，加快形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。四是有助于各地區(qū)、各有關(guān)部門著力完善政策，充分發(fā)揮市場機(jī)制作用，形成工作合力，進(jìn)一步營造良好的市場環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境。

12月14日 中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》，并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)。

點(diǎn)評：通知提出加快培育新型消費(fèi)，支持線上線下商品消費(fèi)融合發(fā)展。加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級(jí)。豐富5G網(wǎng)絡(luò)和千兆光網(wǎng)應(yīng)用場景。加快研發(fā)智能化產(chǎn)品，支持自動(dòng)駕駛、無人配送等技術(shù)應(yīng)用。發(fā)展智慧超市、智慧商店、智慧餐廳等新零售業(yè)態(tài)。提出促進(jìn)共享經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)發(fā)展，發(fā)展新個(gè)體經(jīng)濟(jì)。支持社交電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化經(jīng)營模式，鼓勵(lì)發(fā)展基于知識(shí)傳播、經(jīng)驗(yàn)分享的創(chuàng)新平臺(tái)。支持線上多樣化社交、短視頻平臺(tái)規(guī)范有序發(fā)展，鼓勵(lì)微應(yīng)用、微產(chǎn)品、微電影等創(chuàng)新。

數(shù)據(jù)縱覽

2022年電子商務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)獲悉 ， 2022年1~11月份，全國網(wǎng)上零售額124585億元，同比增長4.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108098億元，增長6.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.1%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長15.1%、3.4%、6.1%。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局消息，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高，產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展態(tài)勢明顯，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資增勢良好。1~11月份，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資同比增長19.9%，比全部投資增速高14.6個(gè)百分點(diǎn)。高技術(shù)制造業(yè)投資同比增長23.0%，新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略深入實(shí)施，企業(yè)研發(fā)投入加大，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)投資增長。1月到11月份，高技術(shù)服務(wù)業(yè)投資同比增長13.2%，其中，科技成果轉(zhuǎn)化服務(wù)業(yè)投資增長26.1%，電子商務(wù)服務(wù)業(yè)投資增長24.4%，研發(fā)設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)投資增長21.2%。

1~10月份，單位與居民物品物流總額同比增長4.2%，增速較1~9月提高1.1個(gè)百分點(diǎn)。電商物流對民生消費(fèi)物流增長貢獻(xiàn)率提升。從增長水平來看，10月，電商物流總業(yè)務(wù)量指數(shù)為116.6點(diǎn)，持續(xù)較高水平運(yùn)行；從占比情況看，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額累計(jì)比重環(huán)比提高0.5個(gè)百分點(diǎn)，增速和占比連續(xù)三個(gè)月上升。

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布零售業(yè)景氣指數(shù)（CRPI）顯示，11月，中國零售業(yè)景氣指數(shù)為49.8%，較上月微降0.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，電商經(jīng)營類指數(shù)為50.2%，較上月小幅上升2.8個(gè)百分點(diǎn)。具體來看，電商業(yè)務(wù)實(shí)物總銷售額指數(shù)為54.3%；電商業(yè)務(wù)在線總商品數(shù)指數(shù)為54.9%，電商業(yè)務(wù)客單價(jià)指數(shù)為47.3%，電商業(yè)務(wù)總成本反向指數(shù)為44.5%。

全國網(wǎng)上零售額及增速，2022第一季度，網(wǎng)上零售額30120億元，同比增加6.6%；2022半年度，網(wǎng)上零售額增加63007億元，同比增加3.1%；2022前三季度，網(wǎng)上零售額增加95884億元，同比增加4%。